اخبار و رویدادها

کمپین «In Her Name» برند LUX؛ عبور از کلیشه‌های جنسیتی با قدرت بازاریابی خلاقانه

برند LUX، از برندهای شناخته‌شده صنعت کالاهای تندمصرف (FMCG)، با اجرای کمپین «In Her Name» تلاش کرده است یکی از جنبه‌های کمتر دیده‌شده کلیشه‌های جنسیتی در جامعه را به موضوعی برای گفت‌وگوی عمومی تبدیل کند.

این کمپین با تمرکز بر مفهوم «نام» و تأثیر آن بر شکل‌گیری هویت اجتماعی افراد، به بررسی الگوهای سنتی نام‌گذاری در چین پرداخته است. در این فرهنگ، برخی نام‌های سنتی دختران مفاهیمی مانند آرامش، ظرافت و کوچک‌بودن را تداعی می‌کنند، در حالی که بسیاری از نام‌های پسران با مفاهیمی مانند قدرت، پیروزی و برتری ارتباط دارند.

LUX در قالب این پروژه با گفت‌وگو با زنانی از پیشینه‌های مختلف، تلاش کرد تأثیر چنین کلیشه‌هایی را بر هویت، نگرش اجتماعی و فرصت‌های پیش روی زنان بررسی کند.

طراحی ۱۰۰ نام برای زنان امروز

در بخش اصلی این کمپین، LUX با هدف بازتعریف مفهوم زنانگی، مجموعه‌ای شامل ۱۰۰ نام را معرفی کرد؛ نام‌هایی که با الهام از ادبیات کلاسیک، مفاهیم مثبت و تحولات اجتماعی معاصر طراحی شده‌اند.

این پروژه با همکاری دکتر Liu Yan Chun، پژوهشگر حوزه زبان‌شناسی، انجام شد و هدف آن به چالش کشیدن برخی هنجارها و کلیشه‌های اجتماعی مرتبط با جنسیت و نام‌گذاری بود.

رویکرد LUX در این کمپین نشان می‌دهد که بازاریابی برندهای بزرگ FMCG دیگر صرفاً به معرفی محصول و ویژگی‌های آن محدود نیست و می‌تواند با موضوعاتی مانند هویت، فرهنگ، تنوع اجتماعی و مسئولیت اجتماعی نیز پیوند بخورد.

حضور در Cannes Lions 2024

کمپین «In Her Name» همچنین در جشنواره بین‌المللی خلاقیت Cannes Lions 2024 مورد توجه قرار گرفت و در دو بخش این جشنواره در فهرست نهایی (Shortlist) قرار گرفت.

این پروژه را می‌توان نمونه‌ای از استفاده از یک موضوع فرهنگی و اجتماعی برای ایجاد یک روایت قدرتمند برند دانست؛ روایتی که تلاش می‌کند ارتباطی فراتر از محصول با مخاطب ایجاد کرده و برند را در قالب یک دیدگاه اجتماعی به مخاطبان معرفی کند.

کمپین «In Her Name» در نهایت نشان می‌دهد که چگونه یک برند FMCG می‌تواند از قدرت خلاقیت و داستان‌گویی برای پرداختن به مسائل اجتماعی و ایجاد گفت‌وگو در جامعه استفاده کند.

بیشتر بدانید